重点关注阿迪达斯的季度业绩更进一步显示,自3月底爆发的新疆棉事件引发中国消费者对欧洲、美国和日本品牌的抵制,在大众品牌方面获得全面成功。这样的情况是本人从业二十年来首次见到,甚至是改革开放以来首次出现 ...
重点关注 阿迪达斯的季度业绩更进一步显示,自3月底爆发的新疆棉事件引发中国消费者对欧洲、美国和日本品牌的抵制,在大众品牌方面获得全面成功。 这样的情况是本人从业二十年来首次见到,甚至是改革开放以来首次出现。 Nike品牌同名集团耐克、Uniqlo优衣库母公司迅销、Puma彪马集团,以及周四公布业绩的阿迪达斯集团四大服饰集团销售全线低迷,四大集团中与疫情前相比,仅有耐克集团录得一成增长,其他三大集团悉数陷入衰退或者持平。 在地缘政治不断动荡以及疫情旅游封锁的零售环境下,过去三年中国消费者对本土民族品牌的选择更加倾斜,安踏和李宁的优异表现,不仅仅是运动风口,同样有赖于环境影响。 值得警惕的是,相对于中国品牌有大量溢价的欧美品牌一旦打起价格战,本土品牌的优势可能会大幅丧失,最新的投行瑞信的报告已经显示,耐克、阿迪达斯等品牌在中国发起攻势,而本土品牌的短暂阳春正在褪色。 不过当下无疑是本土品牌自改革开放来最好的时光,甚至好于90年代雨后春笋般诞生的大量品牌,多数90年代品牌已经或正在被慢慢淘汰,而更好的少数品牌则借助目前的环境更加茁壮。 寰宇视野
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