特写｜CHANEL 如何让年轻人亲近艺术与文化？

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行业资讯 包包 2021-2-16 16:36 220人浏览 0人回复

原作者: 华丽志刘隽收藏分享邀请

摘要

“如果嘉柏丽尔·香奈儿是一颗恒星，她必定被那些改变了20世纪的艺术家群星围绕，闪耀于星群中央。”短片《嘉柏丽尔·香奈儿与艺术》这样描述道。2021年伊始，法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）在一个月内先是上新文化专 ...

“如果嘉柏丽尔·香奈儿是一颗恒星，她必定被那些改变了20世纪的艺术家群星围绕，闪耀于星群中央。”短片《嘉柏丽尔·香奈儿与艺术》这样描述道。

2021年伊始，法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）在一个月内先是上新文化专题播客节目，又在康朋街总部举行首场文学聚会，并连续第三年为巴黎歌剧院新演出季开幕典礼赞助演出服 ……

显而易见，处于疫情后时代的新语境下，在全球奢侈品行业拥有独特位置的 Chanel 选择将艺术文化作为品牌内容建设的重要抓手。通过《华丽志》本文，我们将深入了解：Chanel 是如何重新解读与阐释自身与艺术文化的深厚联系，并将这些“阳春白雪”的内容通过创新的媒介与形式传递给年轻人。

对话文化：播客节目 CHANEL CONNECTS

1月，Chanel 播客节目3.55 推出全新文化专题系列 CHANEL CONNECTS, 邀请来自电影、艺术、建筑、舞蹈、音乐和时尚界的资深人士展开深度对话，共同探讨在全球疫情背景下，文化艺术事业未来面临的挑战。

3.55推出于2017年，栏目定期更新，此前的内容主要聚焦讲述关于 Chanel “不为人知”的故事——比如揭秘 COCO CHANEL女士的公寓，品牌旗下手工坊的工艺传承，大秀台前幕后的花絮，Mademoiselle Privé走进香奈儿全球巡展纪实等等。

而最新推出的 CHANEL CONNECTS 在主题上更侧重与当下人们关心话题的强关联，内容上也更多延申至品牌以外的文化话题探讨。

Chanel 全球艺术和文化负责人Yana Peel 介绍，这一专题内容紧紧围绕“当下重要的，以及未来将发生的”。虽然探讨的是文化艺术产业目前面临的危机，但很多嘉宾都表达了乐观的态度并提出了建设性的建议。

Chanel 以播客为窗口，强调现场感和内容的原创性，构建了与听众的全新交流和共享方式。

这一系列共8集（目前更新7集），对话嘉宾包括：音乐人 Pharrell Williams, 演员 Tilda Swinton, 舞者 Akram Khan，艺术家 Arthur Jafa，设计师 Es Devlin，导演王子逸等。听众可选择 Chanel 官网、苹果播客和 Spotify 三个平台免费收听全部节目内容。

以下摘选几则嘉宾语录：

每个人都有一个私人助理，那就是我们的手机，它从来不对我们说不。无论你说什么，它的答复都是“是”。这让我们变得过于依赖“是”的选项，由此成为一个机会主义者。

——音乐人 Pharrell Williams

没人希望自己被禁锢住，也没人希望别人以某种狭隘、片面妄断的态度来欣赏或批判自己的作品。

——艺术家 Arthur Jafa

我们需要不同的声音。虽然文化是一种逃离的方式（这里特指表演艺术），但是很明显文化是你站在别人的立场，以别人的视角去看待世界。

——演员 Keira Knightley

作为一名策展人，最令我感到兴奋的是回顾历史，不改变先人的叙述方式；同时在当下创造全新的叙述方式，创造新的定义，新的方法。

——策展人 Andrew Bolton

3.55的部分往期专题节目摘选：

Métier Class by CHANEL：由已故 Chanel 前创意总监 Karl Lagerfeld、Chanel全球精品部总裁 Bruno Pavlovsky、品牌形象大使 Pharrell Williams和 Amanda Harlech 分享了品牌的创意故事。

Mademoiselle Privé Tokyo：Mademoiselle Privé全球巡展东京站期间，《Monocle》杂志主编 Tyler Br?lé邀请 Chanel全球精品部总裁 Bruno Pavlovsky，Chanel品牌形象大使 Pharrell Williams与 Sofia Coppola等嘉宾，探讨品牌与日本文化艺术的深厚渊源。

Les Métiers d’Art de CHANEL：这一系列聚焦品牌的制作工艺。由品牌挚友 Joana Preiss 带领听众走进 Chanel 的高级手工坊，这些手工坊包括 Lesage刺绣坊、Lemarié山茶花及羽饰坊、Massaro鞋履坊、Maison Michel 制帽坊与 Montex刺绣坊等。

打开 Chanel 品牌官网 Inside Chanel 品牌历史短片系列，《嘉柏丽尔·香奈儿与艺术》、《嘉柏丽尔·香奈儿与音乐》、《嘉柏丽尔·香奈儿与电影》的章节详细记录了香奈儿女士与作曲家迪亚基列夫、拉威尔、萨蒂，艺术家考克多、毕加索、达利等文化艺术界大家的深厚友谊。

纪录影片、短视频以历史的视角向观众传达 Chanel 品牌在文化艺术领域的深厚积淀。而播客这种全新的数字化实时传播形式可以说是新时代，展示品牌多面形象的高效手段，以当代人的视角和观点与听众产生文化共鸣。

对话文学：康朋街文学聚会

以文学会友，Chanel近期在巴黎总部——康朋街31号启动 Les Rendez-vous littéraires rue Cambon（康朋街文学聚会）系列活动，邀请女演员、女作家共聚一堂，以对谈、讨论、阅读的形式分享自己的职业经历与阅读和文学带给她们的感悟。

在回顾名家与经典作品的同时，挖掘与支持当代的女性作家和文学爱好者是康朋街文学聚会的目的所在。

第一期邀请嘉宾包括 Chanel 最新品牌大使兼发言人、格蕾丝·凯利的外孙女 Charlotte Casiraghi、作家 Sarah Chiche 和艺术史学家 Fanny Arama。话题围绕精神分析心理学家兼作家 Lou Andreas-Salomé（莎乐美）展开。

这场活动的完整视频内容目前已在 Chanel 官网发布，并在社交媒体 Instagram Chanel官方账号与关键#CHANELRendezvousLitteraires 与品牌粉丝和文学爱好者进行互动。

作为文学聚会主持人的 Chanel 品牌大使 Charlotte Casiraghi 除了是皇室成员、时尚界的宠儿，另外值得注意的是她“哲学爱好者”的身份。她拥有巴黎第四大学的哲学学士学位，还是摩纳哥哲学宣传协会 Rencontres Philosophiques de Monaco 的主席。Chanel 已故创意总监 Karl Lagerfeld (Charlotte Casiraghi 母亲摩纳哥卡罗琳公主的好友 ) 是她的文学启蒙人。

Charlotte Casiraghi 在访谈中说道，“走进书店对我来说就像进了糖果店，看到什么我都想要，因为难以抉择买哪本，所以就尽可能地多买。”

据她回忆，和莎乐美作品的结缘是在她十七岁生日的夏天。当时，是 Karl Lagerfeld 将莎乐美（下图）的书推荐给了她。

Sarah Chiche 在此次聚会中分享道，“写作是我看来最自由的行为，在这个世界里，写作者除了自然界的地平线以外没有任何的边界。”

阅读同样是金句叠出的 Chanel女士一生的爱好，她与同时代的众多作家好友交换奇思妙语，同时她也是多位作家背后的默默赞助者。以 Chanel 女士个人经历和作品为灵感创作的文学作品超过150部，也让她的时尚名言家喻户晓：

-In order to be irreplaceable, one must always be different.

-A girl should be two things: classy and fabulous.

-I don’t do fashion, I am fashion.

对话舞蹈：巴黎歌剧院

1月27日，巴黎歌剧院（Opéra national de Paris）芭蕾舞团在加尼尔宫（Palais Garnier）举行并录制了一年一度的新演出季的开幕盛典，并于官方网站上发布了免费观看链接，为疫情中的人们提供了近距离欣赏芭蕾艺术的机会。

Chanel 赞助了此场演出中古典大双人舞 Grand Pas Classique 两位首席舞者 Valentine Colasante和 Hugo Marchand 的演出服。

两位舞者的演出服由 Chanel创意总监 Virginie Viard 指导创作，服装上的刺绣装饰由 Chanel旗下近160年历史的刺绣工坊 Lesage定制完成。

Chanel自2018年起开始赞助巴黎歌剧院新演出季开幕盛典。已故创意总监 Karl Lagerfeld同年为巴黎歌剧院2018/19演出季开幕典礼的双人舞“Boléro”设计了服饰。2019/2020 开幕典礼演出服由 Virginie Viard 设计，由 Chanel旗下的 Lemarié山茶花及羽饰坊为每件演出服制作花饰。

2020/2021年的开幕典礼原定于去年9月举行，因疫情原因延期至今年1月举行。

在 Instagram 输入关键词#Chanelanddance，可看到 Chanel 高级手工坊制作芭蕾舞演出服的工艺细节

除了从精美的服装设计上展示品牌对于舞蹈艺术的理解， Chanel 也在尝试通过数字化手段向外界更好地宣传关于舞蹈的更多“内幕”。

2018年，Chanel 在巴黎歌剧院录制了“香奈儿在歌剧院”（CHANEL à l’Opéra）系列播客节目，与芭蕾舞、歌剧界的业内人士 Pretty Yende、Germain Louvet、杉本博司、Léonore Baulac展开深度对话。录制节目的背景巴黎歌剧院本身即是一座建于1861年的折衷主义建筑代表杰作。

在与巴黎歌剧院芭蕾舞团首席舞者 Germain Louvet（下图）的对谈节目中，他讲述了自己用八年时间到达了一名芭蕾舞者梦想中职业生涯的巅峰成就以及对法式古典芭蕾舞的理解。

日本摄影师、建筑师和舞台设计师杉本博司分享了自己如何从摄影师的身份转型为芭蕾舞指导的经历。

在巴黎歌剧院剧目《茶花女》中扮演女主角的南非女高音 Pretty Yende 则谈到了今天非裔歌唱家在行业中的发展情况。

舞蹈是 Chanel 传承中的核心元素之一，品牌与芭蕾舞的渊源可追溯至上世纪20年代。Chanel 女士是俄罗斯芭蕾舞团创始人塞尔吉·迪亚吉列夫的挚友，也是他艺术事业的赞助人。Chanel女士将她的创作理念与舞蹈相结合，为许多芭蕾舞剧创作过演出服，例如1924年的《蓝色列车》。
丨图片来源：Chanel 官网、Chanel Instagram丨责任编辑：LeZhi