登录注册
游客您好
第三方账号登陆
24小时咨询电话

400-1899-158

  • 点击联系客服

    在线时间:9:00-18:30

    客服电话

    400-1899-158

  • 包包网APP

    随时随地在线互动

  • 扫描二维码

    关注包包网微信公众号

2021箱包品牌发展关键词:读懂“年轻人”

市场商业 包包 2021-3-2 17:24 159人浏览 0人回复
摘要

"《中华老字号品牌发展指数》研究报告显示,中华老字号企业总计1128家,其中仅10%蓬勃发展。客观分析,大部分老字号并非输在产品质量上,而是输在缺少转型革新的勇气上。"近几年,互联网发展使一些老字号有了新 ...


"
《中华老字号品牌发展指数》研究报告显示,中华老字号企业总计1128家,其中仅10%蓬勃发展。客观分析,大部分老字号并非输在产品质量上,而是输在缺少转型革新的勇气上。
"

近几年,互联网发展使一些老字号有了新突破,销售额和年访客数大幅增长。这表明,在互联网等新的消费趋势下,老字号必须与时俱进、转型革新,探索一些新的方式与年轻的消费者互动。

01、勇于“触网”

在促进老字号改革创新发展的政策加持下,2017年天猫超市推出“天字号计划”,助力北京品牌全球化销售和新零售探索。截至目前,占北京市中华老字号企业总数57.3%的67家老字号已入驻阿里零售平台。
商务部数据也显示,全国中华老字号在阿里零售平台销售总额达12亿元,同比增长13%。今年8月份,天猫新文创2.0发布,计划在未来3年内让全球博物馆都上天猫,并与1万个品牌实现跨界合作。显然,这将为以非遗、老字号为代表的传统文化出新出彩提供广阔的舞台。”



▲天猫“天字号计划”
02、善于“表达”

互联网时代和电商平台天然地与年轻人有更多的契合,“80后”“90后”已经成为主流消费人群,这意味着为传统文化消费打开了“遇见年轻人”的大门。
但是,这带给老字号的不只是销售渠道的畅通,更是整个经营理念的提升。换句话说,要让年轻人爱上老字号,不能仅仅满足于产品“自带流量”,还要学会“现代表达”,符合年轻人的精神需求和生活方式。比如,历史悠久的大白兔与当下的甜品碰撞后,出现了大白兔奶茶和大白兔冰淇淋;回力鞋以及李宁运动服在加入现代设计理念后,成为了“国潮”标杆。




▲李宁依靠全新风格设计变身“国潮”标杆


▲大白兔大玩跨界,推出奶香味香水、背包、护手霜等周边产品

在皮革箱包行业,最不乏“老字号”,不少国内耳熟能详的皮具品牌均有十几年的发展历史。随着互联网红利时代的到来,越来越多的电商品牌、网红品牌异军突起,这些老字号品牌坚持初心的同时,想必也会遭受到不同程度的冲击,对他们来说,转型不一定是必需,但是巩固和抢占更多消费者的心则是必要的。

在年轻消费群体越来越庞大的今天,品牌也需相应做出改变,这并不是要求企业一味迎合市场风向,而是要根据市场调整品牌产品战略,抓紧风口红利,打响品牌知名战,推动品牌革新。比如,在进行原有产品线的同时,可以加增适合年轻人风格的品牌线,主副并行,更好的抢占市场;考虑进行跨界合作,激发品牌灵感,重塑品牌内涵等等。





▲爱华仕跨界可口可乐



▲新晋品牌不莱玫跨界故宫

总之,老字号、老品牌转型革新,需“读懂年轻人”,注重研究年轻人的消费喜好和消费习惯,既要探索新的营销方式,又要着力于守正创新,紧跟时代发展,不断赋予老字号新内涵。



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
本文暂无评论,快来抢沙发!

论坛美图
热门资讯
Powered by bags163.com ©2006-2021 KentChiu Network. & Eloud Media. 联合运营 粤ICP备06118669号 粤B2-20110471 Sitemap 小黑屋