登录注册
游客您好
第三方账号登陆
24小时咨询电话

400-1899-158

  • 点击联系客服

    在线时间:9:00-18:30

    客服电话

    400-1899-158

  • 包包网APP

    随时随地在线互动

  • 扫描二维码

    关注包包网微信公众号

奢侈品牌正在日本“抄底”

市场商业 包包 2021-5-3 23:19 170人浏览 0人回复
原作者: 穿T恤的界女士 收藏 分享 邀请
摘要

时尚圈度过了风起云涌的一周。看起来,日本的零售业寒冬还将持续。4月25日,日本政府宣布东京都、大阪府、京都府和兵库县四地进入为期两周左右的紧急状态,至5月11日结束。这是2020年新冠疫情爆发以来,日本第三次发 ...


时尚圈度过了风起云涌的一周。




看起来,日本的零售业寒冬还将持续。

4月25日,日本政府宣布东京都、大阪府、京都府和兵库县四地进入为期两周左右的紧急状态,至5月11日结束。这是2020年新冠疫情爆发以来,日本第三次发布疫情紧急状态令,距离在今年3月初结束的第二次紧急状态不足两个月。

日本首相菅义伟在记者会上表示,大阪府和兵库县近八成新增确诊案例与英国变异毒株有关,京都府和东京都的变异毒株感染比例也分别达到七成和三成,并有增加的趋势。

由于第三轮紧急状态时间与日本五月初的黄金周假期相撞,且距离延期一年举行的东京奥运会已不足百天,部分分析师担忧日本经济将因此陷入第二轮衰退。



图片来源:Insidethegames


日本近年最长的黄金周出现在2019年,新老天皇交替庆典让假期延长到10天。日本政府数据显示,2019年黄金周假期带来2.1万亿日元的经济效益,相当于全国生产总值的0.4%。

而受疫情影响,2020年黄金周期间日本游客人数和社会消费需求出现大幅下降。根据第一财经的报道,仅北海道和札幌两地,旅游经济损失至少达到4000亿日元。

三井住友银行日兴证券分析师接受媒体采访时表示,从4月25日起的第三轮紧急状态预计会导致社会消费额减少1.3万亿日元。而野村综合研究所则认为,东京、大阪、京都和兵库四地将因此出现1.15万亿日元的经济损失。

与此前两次紧急状态不同的是,此次地方政府将第一次实行疫情后通过的紧急法案,餐厅、酒吧等公共场所必须在晚上8点后关门,违反规定的商家将会被处以最高20万日元的罚款,但学校依然保持开放。

大型购物中心也被要求停运,以减少人群聚集带来的感染风险。伊势丹百货和东急百货表示,紧急状态期间将保留食品柜台和美妆柜台,商场内的其它店铺都将停止运营。

作为补偿,政府将给体量在1000平方米以上的购物中心提供每日20万日元的补助金,小型商店和餐厅得到的补助金额则在4万到10万日元之间。



图片来源:Deseret


但即使有政府补助,蒙在日本零售业头上的阴云依然深厚。根据三越伊势丹发布的财报,截至2020年3月31日,销售额同比下滑至1.12万亿日元。其中2020第一季度亏损10至50亿日元,为八年来首次出现季度亏损。

日本百货店协会数据则显示,在2020年6月,日本全国百货店销售额就下滑了19%,大城市百货店销售额下跌22%,非城市百货店销售额下跌11.3%。

赴日游客减少时导致大城市百货店销售额下滑的原因之一,中国游客的减少对日本百货行业的冲击最为明显。在2020年2月疫情爆发初期,日本91家百货免税销售额就下滑了65%,免税消费人数同比减少68.3%。

位于银座、新宿等观光消费区的百货店和购物中心则是受冲击最严重的对象。界面新闻曾报道,位于银座的奢侈购物中心Ginza Six在今年2月出现退租潮,包括Moschino、资生堂和植村秀等品牌品牌都关闭了商场内的门店。



图片来源:Architectural Digest


Ginza Six的投资方包括LVMH旗下私募基金L Catterton和日本零售巨头J. Front Retailing,在开业后凭借艺术性装饰和对游客友好的退税及交通服务,迅速成为国际游客前往东京的必到之处。

尽管Ginza Six发布声明称将在2021年引进约40个新品牌,但归高端奢侈品牌和设计师品牌数量不多,仅有GUCCI珠宝、The Row以及Off-White和Rick Owens等六个品牌。

但值得注意的是,在许多购物中心和百货纷纷出现经营困境之时,许多奢侈品牌却在此时对日本的旗舰店进行升级。由于新冠疫情的持续打击,银座等黄金地段租金也在滑落。

据央视新闻报道,截至2020年12月末,银座的商业设施空置率达到3.3%,比前一季度上升了0.7 个百分点。预测报告认为,随着空置率进一步升高,租金下行压力不断增强。但是,对于瞄准好地段、租用面积大的奢侈品牌来说,这是“抄底”黄金铺位的好机会。



Louis Vuitton银座旗舰店 图片来源:Dezeen


Louis Vuitton大阪旗舰店 图片来源:Vendom


在2月和3月,路易威登(Louis Vuitton)位于大阪御堂筋和东京银座的旗舰店接连重装开业,引入咖啡馆模式来吸引消费者前往打卡。由三井地产负责的东京涩谷宫下公园项目则在2020年开业,引进了包括普拉达(Prada)、葆蝶家(Bottega Veneta)等多个奢侈品牌。

奢侈品牌的信心来自一个残酷的事实——日本的富人们并没有因为新冠疫情而荷包缩水,相反变得更有钱,这对奢侈品牌的生意来说无疑是好消息。

4月22日发布的“2021年福布斯日本富豪排行榜”显示,今年排行榜上前50位日本富豪的总资产达到2490亿美元,与去年的1680亿美元相比增加了48%。排在第50位的富豪资产也首次超过了10亿美元,达到11.5亿美元。

日本线上电商普及度低,根据数字咨询机构eMarketer的调查,当前日本电商渗透率仅有8.7%,远低于英国的22.3%和韩国的22.2%。

此前界面时尚曾对精品店和咖啡店结合模式的进行过报道。奢侈品牌试图通过打造融合购物、餐饮和社交媒体分享等功能为一体的空间,来延伸品牌的体验价值,引导消费者形成更深的共鸣。

因此在疫情的影响下,当居家成为常态,奢侈品牌若要继续吸引日本消费者前往购物,升级线下门店并提升消费和服务体验,无疑是最直接的方式。




「一周时尚新闻回顾」

LVMH集团增持Tod's股份至10%

法国奢侈品巨头LVMH 集团日前表示,将增持意大利奢侈品集团Tod's的股份至10%,交易金额为7450万欧元。相关交易将于今年 4 月 28 日正式执行。据了解,LVMH之前拥有Tod's3.2%的股份,又于此次追加6.8%的持股量。交易完成后,Tod's创始人Della Valle将直接或间接持有Tod's63.64%的资产。



图片来源:Tod's

时装设计师Alber Elbaz因新冠去世



根据欧洲各媒体报道,以色列时装设计师Alber Elbaz于4月25日在巴黎逝世,享年59岁。据WWD消息,投资了Alber Elbaz个人品牌的历峰集团已确认,Alber Elbaz因感染新冠病毒而去世。而时装评论家Suzy Menkes在发表的悼词中透露,Alber Elbaz已经与新冠病毒搏斗了三周。Alber Elbaz曾经在高级时装屋Lanvin担任创意总监14年,是其历史上最为重要的一个角色之一。其个人品牌AZ Factory在官方Instagram连发两条博文悼念,表示将永远对Alber Elbaz保持爱戴、信任和敬意。



图片来源:界面新闻

L Brands正谈判出售维密内衣,估值较一年前翻倍



据品牌服装网消息,美国时装零售商L Brands正在与内衣品牌维密的潜在买家进行收购交易谈判。该集团此次透露的估值高达20万美元以上,比一年前谈判破裂的11亿美元估值翻了两倍以上。去年2月份,L Brands曾试图将维密出售给私募基金Sycamore Partners,但因为L Brands被指控违反交易条款,因此交易被撤销。此次透露出的高估值主要是因为近期维密业绩复苏显著,销售额发展趋势强势。



图片来源:第一财经

LVMH集团推出库存面料转售平台Nona Source



据界面新闻报道,4月26日,LVMH集团推出库存面料转售平台Nona Source,该网站以具有竞争力的价格出售LVMH旗下品牌未使用的面料和皮革库存,平均价格比批发价低70%。Nona Source表示,该网站能为时尚和设计专业人士提供机会,以具有竞争力的价格购买他们通常无法获得的材料。

Nona Source的创始人之一Romain Brabo是Givenchy和Kenzo的材料采购和制造专家,他发现大多数时装屋的仓库里储存了大量高品质面料。Nona Source由LVMH集团企业内部新项目孵化器DARE孵化而成。



图片来源:Nowre

天猫成立天猫上海中心

据36氪报道,天猫已正式成立天猫上海中心,天猫美妆事业部、运动户外事业部、消费者策略中心等团队将第一批入驻。天猫此举是为了更好的服务上海的品牌与客户。此前,淘系管理层多次表示,提升商家经营体验、给商家继续带来确定性增长是今年天猫重中之重。



图片来源:博客园

Kenzo创意总监将离职



据华丽志报道,上任不到两年的Felipe Oliveira Baptista 将于2021年6月30日合同到期时,卸任法国奢侈品巨头LVMH集团旗下品牌Kenzo的创意总监一职。Felipe Oliveira Baptista 出生于葡萄牙,于2019年7月接替为品牌工作了7年的美国设计师搭档 Carol Lim 和 Humberto Leon 成为 Kenzo 的创意总监。在 Kenzo 的任期内,他的作品系列获得了法国评论家的普遍好评,但国际评论家却不买账,认为他没能在该品牌的传统粉丝中找到共鸣。



图片来源:华丽志

中信资本宣布投资美妆渠道商仪菲集团

4月27日,中信资本发布公告称,旗下私募股权基金信宸资本已经完成对上海仪菲集团有限公司的投资。具体投资金额未披露。这也是仪菲集团自2005年以来第一笔战略融资。根据天眼查App数据,仪菲集团是一家美妆品牌管理和全渠道运营公司。仪菲集团管理运营的品牌有20多个、美妆店铺11家。此次投资并非信宸资本第一次投资美妆代运营商。在此之前,它已经投资了另一家同类型公司杭州悠可。



图片来源:视觉中国

中国设计师周睿入围LVMH青年设计师大奖赛决赛圈

法国当地时间4月28日,LVMH青年设计师大奖赛公布了决赛名单,共有9个品牌入围。其中,设计师周睿(Rui Zhou)携同名品牌RUI成为首个突围该奖项决赛的中国内地设计师。入围决赛的还有三位美国设计师,以及来自英国、法国和南非的设计师,并首次入围阿尔巴尼亚和哥伦比亚的设计师。作为业界具有标杆性的设计师奖项,自2013年创办以来,LVMH青年设计师大奖赛(LVMH Prize)还未诞生过一位中国获奖者。



图片来源:LVMH

森马服饰一季度净利同比增长1916.78%

据森马服饰4月29日公告,2021年一季度该公司实现营业收入33.10亿元,同比增长20.91%;实现归属于上市公司股东的净利润3.53亿元,同比增长1916.78%。



图片来源:新浪财经

香港潮流零售商I.T集团正式退市

4月30日,香港多品牌潮流零售商I.T集团正式退市。据此前公告,PE豪门CVC资本斥13.05亿港元向小股东收购股份,在I.T集团持股为49.35%。这也意味着,I.T将彻底告别16年上市生涯。



图片来源:时尚商业网

泡泡玛特数千万元投资潮牌买手店Solestage

据晚点LatePost消息,泡泡玛特数千万元人民币投资了潮牌买手店Solestage,后者估值近2亿元。这是Solestage首次接受融资,泡泡玛特是此轮唯一投资方。双方将在店铺经营层面进行合作,未来在Solestage的门店,也许会看到泡泡玛特的限量版设计师作品和潮流玩具。对泡泡玛特来说,其用户中有75%为女性,而Solestage更多为男性用户,可以为其带来新的消费群体。Solestage主要售卖的商品包括超限量鞋款、潮流服饰与周边用品等,比如Nike、Air Jordan球鞋系列、Yeezy球鞋系列、Supreme、ASSC等服饰以及超限量的联名产品。



图片来源:美乐淘潮牌汇

香港奢侈购物中心集体发放优惠券刺激本地消费



近日,尖沙咀海港城、K11 MUSEA和金钟太古广场等多个奢侈品购物中心接连宣布推出优惠活动,向消费者发放购物优惠券,为在夏初疫情缓解之际拉动客流和销售的回升。发放优惠券活动开始后,海港城内多个奢侈品牌门店前排起长队,部分热门品牌的排队时间甚至长达五个小时。



图片来源:Cherwell





鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
本文暂无评论,快来抢沙发!

论坛美图
热门资讯
Powered by bags163.com ©2006-2021 KentChiu Network. & Eloud Media. 联合运营 粤ICP备06118669号 粤B2-20110471 Sitemap 小黑屋