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2021年中国二手奢侈品各行业需求现状与交易情况分析 大牌经典款箱包受消费者偏爱

市场商业 包包 2021-5-19 23:48 253人浏览 0人回复
原作者: 上海箱包展 收藏 分享 邀请
摘要

2020年我国二手奢侈品市场规模达到了173亿元,市场增速较快。分品类来看,箱包皮具奢侈品的款式多样,流转率和性价比高于其他品类,因此在二手奢侈品市场流行度高,市场所占份额在60%左右。从款式偏好来看,消费者偏 ...


2020年我国二手奢侈品市场规模达到了173亿元,市场增速较快。分品类来看,箱包皮具奢侈品的款式多样,流转率和性价比高于其他品类,因此在二手奢侈品市场流行度高,市场所占份额在60%左右。
从款式偏好来看,消费者偏向于价值感高的二手奢侈品,对一线大牌经典款尤其偏好。从品牌情况来看,Gucci、Chanel、Louis Vuitton、交易数量排名前三。前10名交易单品排行中,LV入榜5款。


市场高速增长,箱包皮具是消费者首选

近年来,在中国奢侈品消费的火热发展下,二手奢侈品市场交易流通也呈现良好的发展态势。随着二手奢侈品电商平台如雨后春笋般涌现,交易方式多样和交易程序简单共同促进二手奢侈品市场发展:2016年中国二手奢侈品市场规模仅58.5亿元,2020年上涨至173亿元,2016-2020年年均复合增长率达31.1%。

从增速来看,2018年后,二手奢侈品市场增速逐年上升,2020年达到47.9%,说明行业处于高速增长阶段。



二手奢侈品市场按产品品类不同可分为箱包皮具、服饰鞋帽、高级腕表和珠宝配饰四类。从各品类销售情况来看,箱包皮具款式多,更新速度慢,性价比高,成为购买二手奢侈品的优先选择,交易数量遥遥领先。

2020年,箱包皮具在二手奢侈品市场中占比58.1%,较2019年占比有所下滑,但仍为二手奢侈品第一大消费品类,其次为服饰鞋帽,2020年交易额明显上升,市场份额占比上升至24.5%。



一线大牌和经典款式具有保值性,更受消费者偏爱

数据显示,二手奢侈品消费者对一线大牌经典款尤其偏好。从品牌级别来看,偏好一线大牌的消费者占73%,偏好轻奢品牌的消费者占27%;从款式类别来看,偏好经典款式的消费者占62%,偏好当季新品的消费者占38%。奢侈品一线品牌的经典款更具有保值的特性,是其能在二手市场流行的主要原因。



Louis Vuitton为最受欢迎品牌,前10交易单品中占据一半

从品牌销售情况来看,Louis Vuitton经典款式价格亲民、做工精致、保值性高、品牌认可度高,在二手奢侈品市场中无论是交易数量还是交易金额均稳居第一,且2020年占比较2019年有所提升。

Gucci自设计师Alessandro Michele上任以来凭借Dionysus酒神包重回人们的视线,总交易数量位居第二并远远超过第三位。Chanel交易数量与交易总额排名均居第三位,2020年流浪包依然热度不减。

二手奢侈品市场中交易数量排名前十品牌均销售箱包皮具产品,且以箱包作为主打产品,由此可见,箱包皮具产品在二手奢侈品市场流行度高。Cartier与Bvlgari属于珠宝品牌,单价较高,交易数量虽未进入前十,但交易金额均位于前列。



从前10名交易单品排行可以看出,LV入榜5款,称得上是市场里的绝对C位。2019年榜单第一和第二的LVneonoe、邮差包均跌出了榜单,第三名的Marmont也掉到了第8,相对的经典款Neverfull和Nano speedy回到了榜单内,侧面也说明了爆款是具有很强的时效性的,而经典款才是保值首选的观点。此外,在2020年也有一些中古款式销量增长,比如LV的薇薇安,豌豆,骆驼包,子母圆筒等,但销量并未进入前10。



数据来自前瞻产业研究院





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