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Chanel手袋第三次涨价,坐实理财产品身份!

时尚自媒体 包包 2021-7-20 21:55 160人浏览 0人回复
原作者: 犀真鉴定联盟 收藏 分享 邀请
摘要

香奈儿又双叒涨价了!上月,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)首席财务官 Philippe Blondiaux 曾预测,受品牌每年两次的全球价格审查政策影响,Chanel 产品的价格可能会再次上涨。据悉,自7月1日起,Chanel 产品在全球 ...

香奈儿又双叒涨价了!

上月,法国奢侈品牌 Chanel(香奈儿)首席财务官 Philippe Blondiaux 曾预测,受品牌每年两次的全球价格审查政策影响,Chanel 产品的价格可能会再次上涨。

据悉,自7月1日起,Chanel 产品在全球部分地区的价格已经有所上涨,本次调价的产品包括:Chanel 19、Classic 系列中号手袋、Classic Jumbo Flap 以及Classic 系列大号手袋,上述产品的价格涨幅在10%~15%之间(以美元计),其中 Classic 系列大号手袋的价格涨幅超过15%,至9200美元。

这是 Chanel 自去年新冠疫情爆发以来第三次涨价。去年5月,Chanel 在全球范围内上调了手袋和小件皮具的价格;去年11月,Chanel再次发布官方公告,表示已在所有有必要调整价格的国家对部分产品实施了年内第二次提价。



事实上,自2018年起,Chanel Classic 系列中号手袋的价格每年都在上涨,这款手袋在2018年的价格为5600美元,2019年价格上涨了3.5%,至5800美元,2020年疫情期间,Chanel 再次对这款手袋提价12%,至6500美元,这次调价后,这款手袋的价格已经飙升至7800美元。



Chanel 不断涨价使一些消费者犹豫是否该在这个时候下手购买。据《韩国时报》周三报道,部分韩国消费者表示他们已经对 Chanel 失去了兴趣,理由是产品价格过高,但对于另一部分 Chanel 铁粉来说,涨价似乎更加激发了他们的购物欲望,有关 Chanel 会再次涨价的传闻出现后,本周一在位于首尔市中心的 Chanel 店铺门口,消费者一早就排起了长队,人数似乎比平时多出一倍。

Chanel 首尔乐天百货店负责人表示:“虽然平时店铺门口也会有顾客排队,但是自本周一起,排队人群的数量似乎是平时的两到三倍,我听说有些顾客从头一天晚上就开始在店铺门口排队了”。

虽然许多消费者愿意为奢侈品涨价买单,但这也引发了一个行业思考:这种通过涨价拉动消费增长的方式还能持续多久?在去年 Bernstein 公司发布的一份报告中,分析师 Luca Solca 指出:“部分奢侈品行业专家认为,如果奢侈品牌继续以这样的速度抬价,未来可能会面临极其痛苦的价格整顿,同时,涨价还会带来巨大的风险,很可能会侵蚀品牌价值”。



而投资银行 Jefferies 的分析师 Flavio Cereda 在近日发布的一份报告中表示:“涨价对于 Chanel 来说是一件好事,可以使 Chanel 在皮具市场掌握主导权,因为像 Dior 这样的竞争对手要么效仿 Chanel 涨价,要么只能承接因产品价格过高而不愿继续购买的 Chanel 顾客”。

随着 Chanel 再次涨价的传闻流出,Vestiaire Collective、The RealReal 等二手奢侈品交易平台将 Chanel 手袋标注为“转售价格最高”的产品之一,Chanel 手袋的价格在二手交易平台也随之上涨,而二手市场的产品溢价也将有助于品牌进一步抬高一手产品价格。

涨价对于奢侈品来说是基操,毕竟,这有利于保持稀缺性,也符合奢侈品定价原则,尤其是在疫情后,由于物流成本上升、部分地区减产,奢侈品牌的业绩大受影响,为了维持利润率,适当涨价是可以理解的。

但是像香奈儿这么频繁涨价,不考虑品牌力是否匹配价格的,可就不妙了。如今,市场上已经出现了不少声音,吐槽香奈儿涨价太狠,买香奈儿还不如入手爱马仕。



前不久发布的财报显示,2020年香奈儿业绩表现明显逊色于LV和DIOR,7月开始的涨价可以视为其提升业绩的努力,但效果如何,谁知道呢?


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