登录注册
游客您好
第三方账号登陆
24小时咨询电话

400-1899-158

  • 点击联系客服

    在线时间:9:00-18:30

    客服电话

    400-1899-158

  • 包包网APP

    随时随地在线互动

  • 扫描二维码

    关注包包网微信公众号

深水鱼

未成包包人

  • 未知地域
  • 7发帖数
  • 3主题数
  • 0关注数
  • 4粉丝

如果GUCCI不再是大家最想买的奢侈品牌?那大家究竟想买什么?

[复制链接]
深水鱼 发表于 2018-4-25 00:19:11 | 显示全部楼层 |阅读模式 打印 上一主题 下一主题
最近,加拿大皇家银行(RBC)发布了一份关于中国奢侈品消费的调查报告。

  跟去年的那份报告一样,这份报告主要针对过去一年中,有过奢侈品购买行为的消费,看看他们在每个奢侈品品类,都最喜欢哪个品牌。

  大家最想买哪个奢侈品牌?

  咱们先来看看各个品类中,哪个牌子更受欢迎吧:

  1、手袋

  香奈儿在手袋里排名第一,得到了20%的投票率,排在第二位的是GUCCI,选择比例是16%,爱马仕排名第三,选择比例12%,接下来是PRADA、LV和Dior,选择比例分别是9%、8%和8%。




怎么样,惊不惊喜?意不意外?
  我之所以会发出这样的感叹,是因为,一来大家都以为是GUCCI的吧,毕竟都火爆了将近3年了……二来之前有一波消息是说,香奈儿自从在中国降价之后,VIP客户们很不满品牌变得“大众化”,影响了生意。
  但是如今看来,在年轻的消费者心目中,香奈儿还是非常让人心之神往的。


我留意到去年Chanel拍了不少黑白视频,来持续传输“香奈儿的故事”
  老实说,香奈儿确实做了不少事情来“接近”年轻人,比如说最近在上海K11开张的、有游艺机的快闪店;比如说,着力推香水、唇膏、甚至护手霜(嗯,已经成为网红单品了……)这些价格不高的产品,来培养年轻用户,还是蛮用心的。

这个蛋形护手霜蛮好用,我以及周围挺多朋友都买了
  另一方面,从这个调查中,是不是我们可以说,GUCCI的热度其实是在悄悄下降?因为去年同样的调查,GUCCI是牌子第一位的……嗯……暂时我也不敢下这个结论,回头有实拳了我们可以再细聊。




精彩评论4

 楼主| 深水鱼 发表于 2018-4-25 00:20:41 | 显示全部楼层
2、服装

  在衣服这个消费种类里,香奈儿又拿了第一,得票率是18%,阿玛尼占第二,选择率是15%,第三是GUCCI,9%,LV和PRADA各占7%,Burberry占5%,排在第六。


RBC说,香奈儿和阿玛尼的势头都在上升。香奈儿排第一位不奇怪(去年也是第一),在主流牌子里,他们家的衣服确实很强势,实际上好像香奈儿无论是鞋子、衣服、包包、化妆品都还挺强的。
  阿玛尼从去年的第五位升到了今年的第2位。其实仔细留意,确实会发现阿玛尼这两年放了很多精力和心思在女装的推广上。
  不管是主牌Giorgio Armani,还是副牌Emporio Armani或者是针对年轻人的Armani Exchange。所以这么看起来,这波努力是有了成效?



回复 支持 反对

使用道具 举报

 楼主| 深水鱼 发表于 2018-4-25 00:22:53 | 显示全部楼层
 3、鞋履    

在鞋子这个类别里,LV的购买意向最高,得到了20%的选择率,GUCCI差不多,选择比例是19%,PRADA第三,13%,Dior和巴黎世家排在第四和第五。


而我们传统认为,应该鞋子卖得不错的菲拉格慕,选择的占比只有2%,已经排到了10名之外,而去年的排名还是第5名……虽然这其中应该是有调查样本的偏差问题,不过是不是也多多少少说明了,菲拉格慕这个牌子对年轻人的吸引力是越来越低了?



回复 支持 反对

使用道具 举报

 楼主| 深水鱼 发表于 2018-4-25 00:24:45 | 显示全部楼层
4、珠宝配饰

  这一大类好像没什么惊喜:Tiffany和卡地亚并列第一,都获得了26%的得票,占比真的挺高!排在第三名的是宝格丽,得到了15%的投票;宝诗龙和梵克雅宝分别获得了第四和第五名。



Tiffany虽然在美国遇到了很大的发展瓶颈,不过在中国呢,还处于不断扩大圈层的高速发展阶段!吸引年轻人的手段也很厉害!前不久还跟专门写星座的Alex大叔做了一次合作,应该又成功圈到了不少年纪很小的迷妹。



回复 支持 反对

使用道具 举报

 楼主| 深水鱼 发表于 2018-4-25 00:31:20 | 显示全部楼层
本帖最后由 深水鱼 于 2018-4-25 00:33 编辑

5、腕表  话说全世界其他地方的人民已经对传统奢侈品腕表不那么感冒了(也可能是没什么钱),而咱们中国人民还在豪气地买名贵手表。  其中,劳力士得到了20%的投票,得到了最多人的青睐;第二名是浪琴,13%的投票率,欧米茄排在第三位,选择比例是12%,卡地亚第四,投票率是8%,宝格丽排第五,6%,天梭和百达翡丽的选择比例是5%,并列第六。


劳力士拿第一不奇怪,毕竟品相好、又保值、品牌也还维持着魅力。有一点奇怪的是宝格丽……因为曾经听过这么一嘴,中国人最感兴趣的就是宝格丽的蛇头包,其他就兴趣缺缺了……

2017年和2018年的宝格丽广告,仍然主打蛇头包  不过也不排除这两年女生们开始把手表也当作配饰来买,所以卡地亚和宝格丽都排挺前面的。  其实买奢侈品的大部分人,不是年轻人?  说完调查结果,我想要啰嗦几句这个样本的特征,以及对调查结果的影响。  这份调查报告的样本是643个奢侈品消费者,年龄分布是18-65岁,不过大部分的人——大概是62%的被调查者年龄是在18-34岁,32%的人年龄在35-45岁之间,而只有6%的人年龄在45岁以上。


选取调查样本其实还蛮讲究,RBC这个样本,乍看之下符合常理,毕竟UBS之前也出过一份报告说,中国奢侈品消费者的平均年龄普遍偏小,比欧洲的消费者要年轻15岁,比美国的消费者要年轻20岁。  贝恩最新一份针对1170个样本总结出的奢侈品报告,也在说“年轻人是奢侈品增长的主要源动力”,还放了这样一张图,主要用来说明大家第一次购买奢侈品的年龄是几岁:


看见没有,20-25岁、26-34岁被红色标出了,他们跟下面这个图对应,是为了说明20-25岁、26-34岁这两个年龄段的奢侈品消费是最活跃的,他们平均一年要买8次奢侈品,而其他年龄段平均一年买5次:



但是你如果再仔细看:


你发现没有?虽然20-34岁是增长的主要动力,但是大部分人——起码是贝恩调查的大部分人,第一次购买奢侈品还是在30岁以上的,右边的两条灰色柱子还是要比20-25岁、25-34岁那两条红色柱子长。  这其实也还挺符合我们的常规理解:年龄越长,经济实力越强,也越有能力买奢侈品。  王小波有一本随笔集叫做《沉默的大多数》,其实我也挺相信市场上沉默的大多数,其实是在默默地主导市场。  年轻人可能有更多闲情跟时间在微信、微博上活跃,好像挺有话语权的,但是最后掏钱买单的人?肯定是有钱的壮年人多。(呃一时不知道怎么称呼35岁以上的人群……)

贝恩的报告说,年轻人在未来3年也打算买更多时尚奢侈品  因此,我的结论是,RBC的这份报告,既然年轻人占比高,所以更像是“中国年轻人最喜欢哪个品牌”,也就是指,奢侈品的入门消费者,都喜欢哪些牌子。  另外,多说一句,这次调查样本中,有61%是女性,39%是男性。年轻的男孩子们会对潮牌意味重的牌子更感兴趣,所以,我们是不是也可以简单粗暴地理解为,这份调查结果,可能本来就比较偏向潮牌意味比较淡的传统奢侈品牌?  嗯,这次我们探讨的是大家最想买的奢侈品,下次我们再看看大家实际买了什么吧~希望大家都能分享出来。

回复 支持 反对

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

Powered by bags163.com ©2006-2021 KentChiu Network. & Eloud Media. 联合运营 粤ICP备06118669号 粤B2-20110471 Sitemap 小黑屋